喜欢刷短视频的网友应该都知道猴哥这位网红,痞幼、聂小雨以及猴哥三人的恋情炒作,实在太过深入人心,让不少人都知道了这三位,直到现在,都还有网友时不时回味。当然,猴哥本身人气比痞幼和聂小雨加起来都高,堪称汽车领域网红的第一人。核算出猴哥这位拥有三千多万粉丝的汽车网红一年能挣半个亿,那他是怎么做到的呢?M2Z数据军团

猴哥说车为何能做得如此成功?细细分析,会发现猴哥说车在“专业”和“互动”两个方面都做到了极致。那么今天,我们就和大家一起来聊聊猴哥说车的成功之道。M2Z数据军团

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专业+互动,“猴哥说车”的成功之道

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为了让大家对猴哥说车有一个全面而详细的认知,我们照例在进入正题前和大家进行下科普。猴哥是标准的90后,1993年生人,家里做的都是汽车维修的生意,所以他从小就耳濡目染,对汽车十分的喜欢。他曾在大三的时候赶上了淘宝电商的风口,赚到了人生中的第一桶金。后来,当时正在写汽车专栏的猴哥遇到了车节奏MCN麦子,二人一拍即合,开始经营汽车测评类的短视频账号。M2Z数据军团

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▲车节奏MCN麦子M2Z数据军团

从2018年10月到2019年10月,仅历经了一年,猴哥说车的账号就有了300万的粉丝积累;到了2020年1月,猴哥说车的粉丝增长到了800多万;而到了2021年的今天,猴哥说车的粉丝数量更是以几何倍数的增长,飙升至了3000多万。当下的猴哥说车正如郑仁强老师评价的那样,俨然成为了标杆类的产品。M2Z数据军团

接下来,我们就正式进入主题,来看看猴哥说车是如何把“专业”和“互动”做到极致的。M2Z数据军团

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先说“专业”。M2Z数据军团

郑仁强老师提出,早在公众号爆火的时候,有一种争论在持续:这个时代,究竟该坚信“流量为王”,还是“内容为王”。如今的风口已经从文字转型到了短视频,这个问题的答案也变得愈发明显:内容永远是不变的灵魂所在。不管你曾抓取到了多少个热点,营造过了多少个噱头,但凡想长久立足,都需要进行高效,高质的内容输出。而这个逻辑,也同样适用于猴哥说车的发迹和崛起。猴哥说车能立足于汽车实车测评这一赛道的前提,就是在于其所具备的专业性。M2Z数据军团

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专业+互动,“猴哥说车”的成功之道

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由于家庭影响,猴哥本人就对汽车领域就颇为熟悉,再加上曾做过专业的汽车测评写手,他对汽车知识的涉猎自然是相当广泛,理论基础也较为扎实。这是他成为优秀汽车测评人的先决条件。此外,虽说做的是汽车领域,但猴哥说车却没有在这个大范围里盲目地打圈。与之相反,他们选择了“细分标签”这条路。M2Z数据军团

何为细分标签?此处有知识点,请各位小伙伴务必注意。标签可以看作是某一种用户特征的符号表示,每个标签都规定了观察,认识和描述用户的一个角度,通过细化标签,可以对潜在用户的性别,年龄,兴趣爱好,消费习惯,地理位置等有一个明确的认知。具体到猴哥说车这里来看,他把自己的账号准确定位在了“汽车实车测评”这一区间。这只算是整个汽车领域中的一块蛋糕,但只要打开切口,有效深挖下去,就会发现这其中大有文章可做。M2Z数据军团

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与其贪多嚼不烂,倒不如只围绕一个区间进行深耕细作,长久坚持下去,就会给人一种十分专业的感觉。而这,恰恰成为了猴哥说车成功的关键法宝之一。M2Z数据军团

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其次,我们再来说说“互动”。很多短视频账号内容丰富,制作精美,看上去也很有逼格,但就是难以产出爆款,吸引流量。究其原因,这些账户大都处于一个“高处不胜寒”的状态,没有与粉丝之间形成有效的互动。而猴哥说车,一直以来都十分注意与用户建立互动感,甚至不断尝试以用户的视角去看待问题。郑仁强老师说过,作为一个新媒体人,必须锻炼一种新思维,那就是将“用户视角”贯穿始终的思维M2Z数据军团

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专业+互动,“猴哥说车”的成功之道

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想建立用户视角,就必须从两点出发:一是满足用户需求,二是注重用户喜好。所谓满足用户需求,需要媒体人拥有广泛的知识涉猎和敏锐的前瞻视角,要了解用户真正需要,真正想知道的内容是什么,并将此转化成对其有益处有价值的内容。所谓注重用户喜好,则需要媒体人具备一定“察言观色”的能力,了解交互体验的核心,诸如目标客群喜欢的表达方式,刷短视频的集中时间段等都要掌握。猴哥说车能大爆,成为当下的“现象级网红”,很大程度上在于将这两点做了巧妙的融合。M2Z数据军团

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我们不妨来举几个例子,看看猴哥说车是如何做到“有效互动”的。M2Z数据军团

方法一,猴哥很喜欢,也很擅长展现丰富的场景,并以此为契机来展现人情味。M2Z数据军团

资深的车评人固然是资深专业人士,可他们的广大受众大都是没有理论基础和专业知识的“新手小白”。所以,选择将专业的知识融入到丰富的真实情境中(车展,二手车交易市场,地库等)就显得颇为恰当。在这些“接地气”的场景里,猴哥输出过“新车型号讲解”“同价位车对比”“10w预算买什么车”等大量有热度的内容,成为了名副其实的热点制造机。M2Z数据军团

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方法二,猴哥让粉丝真正参与到自己的内容录制中去,以解答粉丝的实际问题为契机传递观点,获取共鸣。M2Z数据军团

仔细总结下,会发现猴哥说车不仅出现过陪粉丝试驾,帮大学生修旧车等大量真实场景案例,甚至还极富有创造力,产出了很多带有故事性的角色内容,譬如让“00后的富婆粉丝”“兰博基尼小姐姐”等人物,与猴哥之间产生了某些又有趣,又耐人寻味的“遐想”。这些巧妙的方式会大大拉近媒体人与粉丝之间的距离,让粉丝在观看时有着身临其境的感觉,从而与自己的实际生活紧密结合,产生很强的代入感。M2Z数据军团

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专业+互动,“猴哥说车”的成功之道

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猴哥说车之所以能够成功,就是因为在“专业”和“互动”这两大关键要素上做到了极致,并以此为原则坚持不懈地努力下去。M2Z数据军团

做网红不易,外表看似光鲜亮丽,实则背后付出大量的时间,精力乃至金钱。所以,如果你想在短视频领域有所建树,就需要选择正确的赛道,并以此为目标,保持敏锐,保持高效。M2Z数据军团

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